1 Jun 2012
0
4807
5

Converse Do Ya Thing

Converse has teamed up with Gorillaz, Andre 3000 and LCD Sound System's James Murphy in a transmedia campaign that sees the brand release a free music track, a new collection of Gorillaz designed Chuck Taylor shoes and a veritable host of content online. 

The song 'Do Ya Thing' is the latest in Converse's ongoing “Three Artists. One Song” content series, which has seen Hot Chip, Bernard Sumner and Hot City pool talent to create a song, among a host of other collaborations. It's part of Converse's music strategy, which has also seen the brand launch a music studio Converse Rubber Tracks, in Brooklyn, where undiscovered artists can lay down tracks for free. 

Fans can download the latest song from the Converse website or in select stores via a QR code. There's also an online video clip, which fuses the animated world of Gorillaz with real life footage and sees the group joined by animated interpretations of Andre 3000 and James Murphy. Then there's all the extra content: behind-the-scenes videos, teasers and more. Converse reached out to audiences via social media and a blogger engagement program to share and amplify the content and let the fans promote it for them. 

  1. Verdict

If you have one of the most iconic cult shoes in the world, how do you maintain its authenticity but also stay relevant and appeal to new generations of fans? That's the challenge Converse faces and it’s clearly the driver behind the strategy to push its music credentials. The success of any idea will be the artists and the authenticity of what they create. 

In this case it's a solid effort. Everything the Gorillaz touch seems to turn to gold so throwing in Andre 3000 and James Murphy, ensures a strong showing for Converse. Gorillaz are arguably one of the most tech-savvy music acts around and a ‘making of’ video is guaranteed to attract eyeballs. Add in the limited edition shoe designs and this is a solid platform from Converse. 

The kudos and flow on effect for the brand is achieved, the music is free which keeps it authentic. It taps into the latest trends of collaboration and sharing and it provides a shoe brand with a legitimate entertainment platform.  

There’s nothing new about brands using music and popular artists to appeal to youth audiences. Music has become the go-to channel for brands trying to win over the kids and there is currently so much of it these days you can’t leave the house without tripping over a brand + music artist collaboration. 

However, Converse have heritage, the Chuck Taylor shoe has enjoyed a long association with music and artists and Converse have seized on this with the ‘Made in Music’ tagline. Converse have also gone deeper than other brands with the music studio, and this strategy will reap dividends as Converse tell the stories of the people who are using the studios and share their creations, which they have just started doing online. 

  1. Review

This particular collaboration is a winner, but this strategy and the entertainment value is only as good as the artists that Converse sign up. However, there is huge potential with Converse Rubber Tracks platform. One to watch.

I give it 4 stars.

  • Brand: Converse
  • Creative Company: Converse

Share

Comments

Georgebig

13 Jul 2017

Торговая марка “Фабрика моды” предлагает большой ассортимент женской одежды отечественного производства. Наша компания находится в Одессе, [url=http://fabrika-mody.ru/]фабрика моди одеса[/url], но мы продаём одежду по территории всей Украины и РФ.

Наши рабочие цеха оборудованы самым современным оборудованием ведущих мировых производителей – KANSAI, PEGASUS, [url=http://fabrika-mody.ru/collection/sportivnye-kostyumy]спортивный костюм женский большого размера купить[/url], MAYER и JUKI. высококачественная одежда производства компании “Фабрика моды” популярна как на Украине, так и в странах бывшего СССР и Европы.

Ведущие дизайнеры компании создают действительно красивые модели одежды для женщин. [url=http://fabrika-mody.ru/page/tablitsa-razmerov]фабрика моды батал[/url]. Со всем выбором одежды, которую мы предлагаем, вы можете ознакомиться у нас в каталоге товаров. Здесь подробно описаны все модели и выложены качественные фотографии к ним. Любая модель из нашего каталога представлена в различных размерах, отдельно размещены новинки фабрики и наиболее популярные экземпляры. Если вам понадобится помощь при подборе одежды, то наши менеджеры-консультанты по телефону, расположенному на сайте смогут вам быстро помочь.

Заказать одежду вы сможете на нашем вебсайте, а доставка товаров по Москве осуществляется курьером, по России – почтой России при условии полной предоплаты.
JeffreyBup

23 Apr 2017

ООО «СЭНГЭН» предлагает большой выбор производства Японии и Южной Кореи косметики, бытовой химии, [url=http://sengen.ru/]японский шампунь в магнит косметик отзывы[/url], продукции для здоровья, средств собственной гигиены. Мы специализируемся на продаже продукции, произведённой японскими и южнокорейсими изготовителями для собственного внутреннего рынка. Мы продаём косметику оптом и в розницу в магазинах “СЭНГЭН”. С нами успешно сотрудничают как небольшие торговые точки, так и большие торговые сети.

Мы реализуем стиральный порошок и зубные пасты, товары по уходу за домом, всевозможные маски для лица, кремы для лица и тела, товары для здоровья кожи и тела, косметику для волос, средства гигиены для детей и косметику для детей. [url=http://sengen.ru/]какая японская косметика лучше[/url]. Перечень товаров регулярно пополняется новыми товарами производства Японии и Южной Кореи.

Мы предлагаем наши товары оптом и в розничной сети в Москве и по всем регионам Российской Федерации, в Беларуси и Казахстане. Всю необходимую информацию о наших товарах и ценах можно найти в каталоге товаров на нашем ресурсе. Заказать товар [url=http://sengen.ru/]качественная японская косметика[/url] можно по телефону, имеющемся в разделе “Контакты” или обратившись непосредственно в омпанию. Также заявки на покупку наших товаров мы принимаем по e-mail!
Kassi

8 May 2016

EL JUEGO ME ESTA LLEVANDO AL PRCCOPIEII. CUANDO TENGO DINERO EN MIS MANOS LO PRIMERO QUE PIENSO ES EN IR A APOSTAR, PERO AUNQUE GANE NO ESTOY SATISFECHO SINO HASTA QUE ME HE QUEDADO SIN UN PESO EN LA BOLSA.
Emmly

4 May 2016

Very true! Makes a change to see sonmoee spell it out like that. :)
Janet

3 Jan 2015

This is a neat suammry. Thanks for sharing! http://buwohw.com [url=http://xlkkucclwup.com]xlkkucclwup[/url] [link=http://hazjwarx.com]hazjwarx[/link]

Add your comment